Monthly Archives: May 2010

3 AM: rain is coming down like the Dow Jones, like the NASDAQ, like love.

Don’t have an umbrella or a G5 to hydroplane us straight into the sun but I can do better than that. There! Try kissin’ some of these old sunny photos with your tongue tied. And now let it pour. Let it come down like the Dow Jones. Like NASDAQ-100. Like Wall Street. Like love. Like.

Categories: Drawing & Photo | Tags: , , , , , , , , | Leave a comment

iStory-ul unui succes planetar.

Un lider vizionar si carismatic, simplitatea utilizarii, obiective magnifice, clienti captivi, invatarea din greseli, informatica vs cultura, un univers aparte: Le Figaro trece in revista cateva dintre cauzele care au facut din Apple un brand global, dupa ce compania creata de Steve Jobs si Steve Wozniak a depasit recent, din punct de vedere al capitalizarii bursiere, gigantul Microsoft. Steve Jobs, un orfan abandonat de parintii sai (sirianul Abdulfattah John Jandali si americanca Joanne Carole) s-a nascut in 25 februarie, la San Francisco, si a fost adoptat de Paul si Clara Jobs. Se imprieteneste cu Steve Wozniak, fiul unui inginer electronist la Silicon Valley si impreuna cu acesta creaza, la doar 21 de ani, Apple 1.  La 25 de ani este deja milionar. Materialul detaliat il gasesti aici.

Un discurs (genial, spun eu) tinut de Steve Jobs, aici.

Categories: Uncategorized | Leave a comment

25 Dogs named Reservoir & one Andy Warhol.

25 Cats Named Sam & One Blue Pussy, pop-artist, regizor avant-garde: Andy Warhol.

“13 Most Beautiful Songs… a Soundtrack for Andy Warhol’s Screen Tests” e un experiment audio-vizual inedit care va fi pus in scena luni, la ora 20.30, in sala Auditorium (UBB). Proiectul – iniţiat şi susţinut de cunoscutul pianist şi compozitor de jazz Lucian Ban – propune un soundtrack inedit pentru legendarele screen tests ale artistului Andy Warhol. Filmate între 1967-1970, testele lui Warhol prezintă portretele a diferiţi artişti, dansatori, muzicieni, actori sau simpli „vizitatori” ai „Fabricii” – locul în care Warhol s-a lăsat înconjurat de-a lungul anilor de oameni pe cât de diferiţi, pe atât de interesanţi. Filmările au fost realizate de Warhol pe 16 mm, în alb-negru, fiind proiectate apoi în slow-motion. Filmuleţele (4 min. fiecare) surprind diversitatea chipului uman si o vastă paletă de protagonişti: de la Dennis Hopper, Bob Dylan, David Bowie sau Lou Reed, la diverşi anonimi care au făcut parte din existenţa lui Andy la „The Factory”. Show-ul e gândit ca mix intre muzica electronică, acorduri de jazz şi poezii rostite semnate de Allen Ginsberg si William S. Burrough. Mai multe aici.
Categories: Uncategorized | Leave a comment

nici Lasker, nici Resor, nici Burnett.

Echipa mea de Advertiseri ai Tuturor Timpurilor:

* trei copywriteri:

- James Webb Young de la J. Walter Thompson

- George Cecil de la N.W.Ayer

- Jack Rosebrook de la Young & Rubicam;

* un director artistic:

- Vaughn Flannery de la Young & Rubicam

* un magician al afacerilor:

- Ben Duffy de la BBDO

Punct.

Categories: advertising, brainAvalanche, copywriting | Tags: | Leave a comment

The Times si Sunday Times: bye-bye free content !

Accesul la continutul site-urilor The Times si Sunday Times nu va mai fi gratuit. Cele doua ziare si-au prezentat marti noile versiuni ale site-urilor, care vor fi accesate, incepand cu iunie, pe baza de abonamente. Miscarea face parte din ofensiva declansata de magnatul Rupert Murdoch impotriva continutului online gratuit, relateaza AFP. Probabil ar fi fost o idee mult mai buna ca pentru inceput sa mearga pe modelul de business freemium. Murdoch vs free content, un meci interesant pentru viitorul continutului platit. Astept fluierul de inceput. Mai multe aici.

Categories: Media | Tags: , , , , , | Leave a comment

David Ogilvy on how Raymond Rubicam nailed the advertising industry.

There is no such thing as a dull product. Only dull approaches to interesting products. (Y & R)

Imi pare rau ca nu am avut timp sa transcriu tot textul. L-am gasit intr-o carte relativ veche si mi-a placut intr-atat de mult, incat am pierdut o jumatate de ora trascriind paragrafe din el. Pana in momentul in care mi-am dat seama ca am vreo cateva pagini… David Ogilvy despre Raymond Rubicam, unul dintre mentorii sai. O lectie pentru cei care nu inteleg ca respectul nu are functie, iubirea nu are cancel, iar pasiunea nu are antidot.

Un textuletz despre mentori, despre cum geniul lui Rubicam nu a vazut uriasul potential al lui Ogilvy, despre cum dupa multi ani Rubicam l-a intrebat intr-o scrisoare pe Ogilvy cum se face ca l-a “scapat”, despre cum un Rubicam de 24 de ani i-a scris sefului o scrisoare menita sa produca fie o intrevedere imediata, fie un ochi vanat, despre cum a prins contur visul “Y & R”, despre cum sa pierzi un mentor si, totusi, atunci cand tragi linie, sa spui: “Dintre toti, pe el l-am iubit cel mai mult.Sau despre cum sa-ti dea cu plus intr-o scadere.

Sau, mai simplu, Rubicam prin ochii lui Ogilvy. O priveliste de zile mari. Dintre toti, pe el.

_________________________________________________________________________________________

by David OGILVY (intertitluri GB)

“Vreau sa va pot impresiona”

A doua zi dupa sosirea mea in Statele Unite, i-am solicitat o intalnire lui Raymond Rubicam, inarmat cu o recomandare din partea lui Caroline Ruutz-Rees, faimoasa directoare a Rosemary Hall.

“Spune ce doresti”, a latrat el.

“Vreau sa va pot impresiona”, i-am replicat.

In anul urmator, el si George Gallup, care pe atunci era directorul sau de cercetare, m-au angajat sa conduc Institutul de Cercetari a Audientei din Princeton. Rubicam acorda un mare interes muncii noastre si ma trata cu o amabilitate iesita din comun.

“Noi te cunosteam dinainte de a-ti deschide propria agentie. Cum se face ca te-am scapat?”

Dupa razboi m-am decis sa-mi incerc norocul in publicitate, dar simteam o astfel de veneratie pentru Young & Rubicam, incat nu am indraznit sa solicit o slujba acolo. Cum consideram ca era singura agentie pentru care mi-ar fi placut sa lucrez, nu aveam de ales decat sa incep pe cont propriu. Intr-una din ultimele scrisori inainte de a muri, Rubicam imi scria “Noi te cunosteam dinainte de a-ti deschide propria agentie. Cum se face ca te-am scapat?”

Prieteni nu este cuvantul potrivit. El mi-a fost patron, mentor, sfatuitor, critic si constiinta.

Intre timp devenisem buni prieteni. Prieteni nu este cuvantul potrivit. El mi-a fost patron, mentor, sfatuitor, critic si constiinta. Am fost discipolul sau si l-am adorat ca pe un erou. La un moment dat, mult dupa ce se retrasese din Young & Rubicam, el s-a oferit sa devina presedinte la Ogilvy & Mather.

Daca toate institutiile sunt umbrele alungite ale unui om, se poate spune ca doua agentii, cele mai bune din lume astazi, sunt umbrele lui Raymond Rubicam.

Alaturi de bunicul meu, cu care semana fizic si in multe alte privinte, Rubicam era cel mai extroverit om pe care l-am cunoscut. El spunea absolut tot ce-i trecea prin minte, fara sa se gandeasca ce efect ar putea avea. Intr-o zi imi lauda una dintre campanii intr-un limbaj ce ma facea sa rosesc, iar cateva saptamani mai tarziu imi critica alta campanie cu o candoare care ma infiora.

Reclamele pe care le-ai scris pana acum nu sunt cine stie ce, dar in scrisoarea asta este cate ceva.”

Cel mai mic dintre cei opt copii ai unei familii sarace s-a lasat de scoala la 15 ani si si-a petrecut urmatorii noua ani cutreierand tara ca functionar, hamal, insotitor de vite, lucrator intr-un cinema, comis-voiajor, vanzator de automobile si reporter de ziar (cu 12 dolari pe saptamana). La 24 de ani a solicitat o slujba de copywriter la agentia astazi disparutului F. Wallis Armostrong din Philadelphia. Mai tarziu, el isi amintea: “Stateam in hol – pe o banca atat de tare, incat si acum o mai simt inca. La sfarsitul celei de-a noua zi, am explodat. I-am scris sefului o scrisoare calculata sa produca fie o intrevedere imediata, fie un ochi vanat. Seful a aparut in hol ca o furtuna, fluturand scrisoarea si zicand: Reclamele pe care le-ai scris pana acum nu sunt cine stie ce, dar in scrisoarea asta este cate ceva.”

Un copywriter este un rau necesar, dar un art director nu este decat un lux afurisit.

A ramas la Armstrong timp de trei ani, dar nu i-a placut. Armstrong spunea ca un copywriter este un rau necesar, dar un art director nu este decat un lux afurisit. A reusit sa pacaleasca pe toata lumea. In 1919 Rubicam s-a mutat la N.W.Ayer, pe atunci cea mai mare agentie din tara. Acolo a conceput campanii care au fost incluse in toate antologiile marilor reclame, printre care: Instrumentul celor Nemuritori, pentru Steinway si Un Ingredient Nepretuit pentru Squibb. Apoi, dupa patru ani la Ayer, a facut echipa cu un director de cont, pe nume John Orr Young, si, impreuna, au deschis, cu bani putini, agentia Young & Rubicam. Capitalul era de 5.000 de dolari si primul lor cont nu a fost prea mare. Azi agentia lor este prima sau a doua ca marime in lume, avand o cifra de afaceri de aproximativ 3 miliarde de dolari pe an.

In eterna lupta pentru putere care se duce in interiorul oricarei agentii intre cei de la creatie si directorii de cont, Rubicam – el insusi copywriter – a fost puternic de partea oamenilor de la creatie. Pe directorii de cont ii numea cu demodata si, azi, peiorativa expresie, oameni de legatura, insistand asupra faptului ca unica lor misiune era sa-i faca pe clienti sa aprobe reclamele.

El m-a invatat sa renunt la clientii care distrugeau moralul personalului meu.

In publicitate, inceputul maretiei este sa fii diferit, iar inceputul esecului este sa fii la fel.

Ca toti ceilalti giganti, Rubicam a fost un perfectionist si avea obiceiul sa blocheze reclamele exact cand directorul de cont era pe cale sa le prezinte clientului.

Angaja oameni capabili, ii platea bine si ii pregatea bine. Obisnuia sa spuna: “Pot sa scot de la oameni mai mult decat au in ei”. La un moment dat, sefii a noua mari agentii erau absolventi ai lui Rubicam.

Secretul succesului lui a fost abilitatea de a atrage oameni exceptionali prin capacitatile lor, pe care i-a tratat cu atat de mult respect si consideratie, incat acestia nu l-au parasit niciodata.

Pe el l-am iubit cel mai mult.

Actualul presedinte al agentiei Young & Rubicam a spus ca Rubicam ne-a jucat un renghi formidabil – nu a lasat in urma o lista de principii.

El a lasat totusi in urma un aforism pe placul tinerei generatii de la Young & Rubicam: “rezistati rutinei”. Sau, asa cum spunea seful Departamentului sau de copywriting: “In publicitate, inceputul maretiei este sa fii diferit, iar inceputul esecului este sa fii la fel.” Un punct de vedere care a fost impartasit si de Bill Bernbach.

L-am cunoscut pe Rubicam timp de 40 de ani, mai mult decat pe oricare dintre gigantii mei, si pe el l-am iubit cel mai mult.

Categories: advertising, altceva, brainAvalanche, copywriting, Oameni frumosi | Tags: , , , , , , , | Leave a comment

Maynard vs Ogilvy: copywriter-ul, intre poet, criminal si salesman.

“Cei mai multi copywriteri pot fi impartiti in doua categorii. Poeti si criminali. Poetii privesc un spot ca pe un scop in sine. Criminalii il vad ca pe un mijloc de atingere a unui scop. Daca esti si criminal si poet, te imbogatesti.” William Maynard (Bates 141)

“Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca pe o forma artistica, o consider mai degraba un mijloc de informare. Atunci cand scriu o reclama, nu vreau sa-mi spuneti ca o gasiti creativa. Vreau sa vi se para atat de interesanta, incat sa cumparati produsul.” David Ogilvy (Ogilvy & Mather)

Scriu din nou pe fuga, asa ca analiza de rigoare ramane pe data viitoare. Pe scurt: cum zilele astea citesc iar vreo 5 carti concomitent : )), am gasit doua puncte de vedere interesante. Maynard vs Ogilvy. Pentru primul un bun copywriter inseamna poet si criminal, pentru celalalt un copywriter inseamna un foarte bun salesman. Nu sint neaparat de acord, dar daca ar fi sa calculez o proportie ideala (sau ceea ce stiinta numeste “the golden ratio” sau secventa lui Fibonacci), atunci ar fi asta: un bun copywriter = 2% poet, 49% criminal, 49% salesman. Iar daca ar fi sa aleg intre Maynard si Ogilvy, l-as alege pe Gary Halbert. Iar pe locul doi i-as pune pe Carlton, Bencivenga, Makepeace, Collier, Kennedy, Cavanagh, Barton, Gleeck, Bly si Fortin.

In loc de PS:

Be still, be calm, be quiet now, my precious ad-boys
Don’t struggle like that or I will only love you more
For it’s much too late to get away or turn on the light
The Copywriter is having you for dinner tonight.
: D

(The Cure, Lullaby, 1989. An incredible song! : )

Categories: advertising, brainAvalanche, copywriting | Tags: , , , , , | 2 Comments

Steve Jobs, CEO Apple/Pixar: “Stay hungry! Stay foolish! Don’t settle!”

“You forget everything…”

Mr. Steve Jobs on connecting the dots, on being fatally in love with what you do, on never give up. I don’t have the time to write what this video is all about, so (for the time being) I’m going to say just that it’s the most incredible speech I’ve ever heard. Promise I’ll write a short story as soon as I can. I’m aware of the fact that maybe you don’t have 15 min., but it’s so… great.

Connect the dots. You can connect the dots only looking backwards. If you love smth with all of your heart, don’t give up, even if it takes you to unworn paths, even if it hits you with a brick in the head. All that will make sense someday. Start again when it’s over. Being over is the best thing it can happen to you. Cause you can have a brand new start. Stay hungry! Stay foolish! Don’t settle!

Thank you, Mr. Jobs. It’s 3 o’clock in the morning and you’ve just b-slapped me in the face. You’ve just reminded me that I miss writing so bad. You’ve just woke me up from amnesia. You’ve just reminded me that I’m a stubborn bastard. You’ve just reminded me that I must connect the dots. You’ve just helped me make the most difficult decision ever made: leaving.

“… except the butterflies.”

Categories: Oameni frumosi | Tags: , , , , , , , | 2 Comments

Une autre Sophie, un autre Julien, les mêmes Jeux d’Enfants. :)

Oren Lavie is an Israeli singer, songwriter, playwright, and theatre director. His music video for “Her Morning Elegance” (you can find it at the end of this text) has come in to recent popularity, earning a 2010 Grammy Award nomination for “Best Short Form Music Video”. His interesting stop motion style music video also achieved significant popularity on YouTube, receiving over 10 million views. Celebrating the Grammy nomination, the video was broken down to the original still frames, which are now exhibited online and can be checked here.

Lavie currently released his debut album, The Opposite Side of the Sea. As a personal judgement, this album features an amazing music and a great voice. And that’s mostly because some of Oren Lavie’s musical influences include Tom Waits, Jacques Brel, and Leonard Cohen. Also, at the core of his melody-oriented compositions you will always find a piano or a guitar, enriched by string arrangements (cello solo, quartet, chamber orchestra) and various, mainly non-electronical instruments, occasionally added; that’s giving each of the songs a unique style and color. To make it short: original, creative, different, outstanding, I love it!

I rarely fall in love with a short movie, but this is one of those rare times. And don’t know to you guys, but to me those two are Julien and Sophie, from “Jeux d’Enfants.” They didn’t actually die, they just lived happily ever after somewhere in Berlin, New York or Antwerp. And they continued the game. As you can see in this short movie. Give it a watch. Cap ou pas cap?

Categories: altceva | Leave a comment

Mainstream poetry 2.0: the poet as performer, entertainer, showman.

Mr. Mat Lloyd is an angry middle finger to poetry purists and to classic poets, using a variety of mediums including spoken word performances, videos, the written word and the odd music collaboration to quickly evaporate any preconceptions an audience may have about his craft. Among his many achievements he has performed along side artists such as Scroobius Pip, TV Smith, Laura Marling, 9 Ton Peanut Smugglers, Jude Simpson, Dockers MC, Luke Wright and Heala Selecta. His “Blokes” won in 2009 the “Best Film” trophy at the “ShortCuts Film Festival”. I can’t say I necessarily love his work, but he’s one of those people with a unique-creative-different-original-vision and that’s what I always look up to whether if I like the result or not.

ShortCuts Festival “Best Film”

“The night belonged to renowned performer poet Mat Lloyd, from Hemel Hempstead. Mat’s poignant animation called Blokes romped home as the jury’s official winner of Short Cuts Best Film. [...] The story, Mat’s delivery of the poem and the creativity of the animation blew the jury away.” (SCFest’s press release)

Mat Lloyd in the media:

BBC

“Great lyricist!”

Godfather Zine

“Makes poetry look cool.”

Lifestyle Magazine

“Own brand of performance poetry.”

The London Paper

“Mat Lloyd writes off-beat poetry about real life.”

Dont Magazine

“His poetry is part reasoned social comment, part explosive diatribe.”

Shortfuse 64

“Simply tells it how it is and is not ashamed of being a little different from your average Poet.”

Categories: Uncategorized | 13 Comments

Blog at WordPress.com. The Adventure Journal Theme.

Follow

Get every new post delivered to your Inbox.

Join 208 other followers