Posts Tagged With: David Ogilvy

David Ogilvy on how Raymond Rubicam nailed the advertising industry.

There is no such thing as a dull product. Only dull approaches to interesting products. (Young & Rubicam)

Imi pare rau ca nu am avut timp sa transcriu tot textul. L-am gasit intr-o carte relativ veche si mi-a placut intr-atat de mult, incat am pierdut o jumatate de ora trascriind paragrafe din el. Pana in momentul in care mi-am dat seama ca am vreo cateva pagini… David Ogilvy despre Raymond Rubicam, unul dintre mentorii sai. O lectie pentru cei care nu inteleg ca respectul nu are functie, iubirea nu are cancel, iar pasiunea nu are antidot.

Un textuletz despre mentori, despre cum geniul lui Rubicam nu a vazut uriasul potential al lui Ogilvy, despre cum dupa multi ani Rubicam l-a intrebat intr-o scrisoare pe Ogilvy cum se face ca l-a “scapat”, despre cum un Rubicam de 24 de ani i-a scris sefului o scrisoare menita sa produca fie o intrevedere imediata, fie un ochi vanat, despre cum a prins contur visul “Y & R”, despre cum sa pierzi un mentor si, totusi, atunci cand tragi linie, sa spui: “Dintre toti, pe el l-am iubit cel mai mult.” Sau despre cum sa-ti dea cu plus intr-o scadere.

Sau, mai simplu, Rubicam prin ochii lui Ogilvy. O priveliste de zile mari. Dintre toti, pe el.

Continue reading

Categories: Uncategorized | Tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , | 1 Comment

Maynard vs Ogilvy: copywriter-ul, intre poet, criminal si salesman.

“Cei mai multi copywriteri pot fi impartiti in doua categorii. Poeti si criminali. Poetii privesc un spot ca pe un scop in sine. Criminalii il vad ca pe un mijloc de atingere a unui scop. Daca esti si criminal si poet, te imbogatesti.” William Maynard (Bates 141)

“Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca pe o forma artistica, o consider mai degraba un mijloc de informare. Atunci cand scriu o reclama, nu vreau sa-mi spuneti ca o gasiti creativa. Vreau sa vi se para atat de interesanta, incat sa cumparati produsul.” David Ogilvy (Ogilvy & Mather)

Scriu din nou pe fuga, asa ca analiza de rigoare ramane pe data viitoare. Pe scurt: cum zilele astea citesc iar vreo 5 carti concomitent : )), am gasit doua puncte de vedere interesante. Maynard vs Ogilvy. Pentru primul un bun copywriter inseamna poet si criminal, pentru celalalt un copywriter inseamna un foarte bun salesman. Nu sint neaparat de acord, dar daca ar fi sa calculez o proportie ideala (sau ceea ce stiinta numeste “the golden ratio” sau secventa lui Fibonacci), atunci ar fi asta: un bun copywriter = 2% poet, 49% criminal, 49% salesman. Iar daca ar fi sa aleg intre Maynard si Ogilvy, l-as alege pe Gary Halbert. Iar pe locul doi i-as pune pe Carlton, Bencivenga, Makepeace, Collier, Kennedy, Cavanagh, Barton, Gleeck, Bly si Fortin.

In loc de PS:

Be still, be calm, be quiet now, my precious ad-boys
Don’t struggle like that or I will only love you more
For it’s much too late to get away or turn on the light
The Copywriter is having you for dinner tonight.
: D

(The Cure, Lullaby, 1989. An incredible song! : )

Categories: advertising, brainAvalanche, copywriting | Tags: , , , , , | 2 Comments

Create a free website or blog at WordPress.com. The Adventure Journal Theme.

Follow

Get every new post delivered to your Inbox.

Join 211 other followers