Posts Tagged With: Copywriting

isn’t it?

“I have heard that any fool can write a bad ad, but it takes a real  genius to keep his hands off a good one.” (Mr. Leo Burnett)



Categories: advertising, brainAvalanche, branding, brands, copywriting | Tags: , , | 2 Comments

de ce? uite d-aia. by leo academy (2006).

Categories: advertising, brainAvalanche, branding, brands, copywriting | Tags: , , | 1 Comment

Maynard vs Ogilvy: copywriter-ul, intre poet, criminal si salesman.

“Cei mai multi copywriteri pot fi impartiti in doua categorii. Poeti si criminali. Poetii privesc un spot ca pe un scop in sine. Criminalii il vad ca pe un mijloc de atingere a unui scop. Daca esti si criminal si poet, te imbogatesti.” William Maynard (Bates 141)

“Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca pe o forma artistica, o consider mai degraba un mijloc de informare. Atunci cand scriu o reclama, nu vreau sa-mi spuneti ca o gasiti creativa. Vreau sa vi se para atat de interesanta, incat sa cumparati produsul.” David Ogilvy (Ogilvy & Mather)

Scriu din nou pe fuga, asa ca analiza de rigoare ramane pe data viitoare. Pe scurt: cum zilele astea citesc iar vreo 5 carti concomitent : )), am gasit doua puncte de vedere interesante. Maynard vs Ogilvy. Pentru primul un bun copywriter inseamna poet si criminal, pentru celalalt un copywriter inseamna un foarte bun salesman. Nu sint neaparat de acord, dar daca ar fi sa calculez o proportie ideala (sau ceea ce stiinta numeste “the golden ratio” sau secventa lui Fibonacci), atunci ar fi asta: un bun copywriter = 2% poet, 49% criminal, 49% salesman. Iar daca ar fi sa aleg intre Maynard si Ogilvy, l-as alege pe Gary Halbert. Iar pe locul doi i-as pune pe Carlton, Bencivenga, Makepeace, Collier, Kennedy, Cavanagh, Barton, Gleeck, Bly si Fortin.

In loc de PS:

Be still, be calm, be quiet now, my precious ad-boys
Don’t struggle like that or I will only love you more
For it’s much too late to get away or turn on the light
The Copywriter is having you for dinner tonight.
: D

(The Cure, Lullaby, 1989. An incredible song! : )

Categories: advertising, brainAvalanche, copywriting | Tags: , , , , , | 2 Comments

Blog at WordPress.com.